1° marzo 1983: la Swatch presenta il suo primo orologio
The Swatch Group ridiede vitalità lla presenza svizzera sul mercato dell’orologeria, catturato dalle società giapponesi negli anni Sessanta e Settanta del Novecento. La prima collezione di 12 modelli Swatch fu presentata il 1º marzo 1983 a Zurigo, Svizzera. Inizialmente il prezzo si trovava tra i 39,90 e 49,90 franchi svizzeri, ma fu standardizzato a 50,00 nell’autunno dello stesso anno. L’obiettivo delle vendite fu impostato a 1 milione di orologi per il 1983 e di 2,5 milioni per l’anno successivo. Con una campagna di marketing aggressiva e un prezzo veramente ragionevole per un orologio fatto in Svizzera, guadagnò subito popolarità sul mercato locale: nei primi tre anni di produzione vennero venduti oltre 20 milioni di pezzi, nel 1988 oltre 50 milioni e nel 1991 venne raggiunto il traguardo di oltre 100 milioni. Il nome Swatch è spesso frainteso come la contrazione delle parole Swiss, svizzero (sul logo è presente la bandiera elvetica), e watch, orologio. Nicolas Hayek, patron dello Swatch Group, dichiarò che la contrazione originale era quella di second, secondo, e watch, in quanto il nuovo tipo di orologio fu introdotto con un nuovo concetto, dallo stile casual, divertente e relativamente economico.
